好大夫抢占下一个风口，率先树立个人医生品牌
2016-01-27 19:28:00   来源：   评论：0 点击：

　　在过去几年，移动医疗健康市场如火如荼，2014年1月，阿里巴巴联手云锋基金，斥资1.7亿美元对其进行战略投资;2015年2月15日，百度6000万美元投资健康之路。互联网巨头纷纷布局移动医疗市场，硝烟弥漫。

　　未来，移动医疗健康市场发展步伐将进一步加快。据物联中国发布的移动医疗健康市场分析报告预估，预计2017年移动医疗健康市场规模将达到200亿元。

　　医疗移动互联时代，给医患关系带来深刻巨变。从求诊“一票难求”到网上直接和医生“亲密接触”，甚至，患者可以筛选自己信任的品牌医生来寻求治疗。同时，多点执业，自由执业等解绑政策出台，私立医院崛起，行业对医界人才求贤若渴……

　　种种此因，无不在昭示着大潮峰起——中国品牌医生崛起。

　　移动医疗促进品牌医生崛起

　　2016年2月27日-28日，由好大夫在线和健康界联合主办的“中国品牌医生风云汇2016暨好大夫年度盛典”上，邀请了医疗界50多位一线专家大咖医生汇聚一堂，共论中国医生的品牌价值。盛典现场，还将揭晓“年度好大夫及青年医生榜样”。

　　好大夫在线作为移动医疗代表者，2014年好大夫在线的移动端浏览量从1月份的50%多，上升到12月的70%。另外，很多医生也开始使用好大夫在线的手机客户端，其在2014年的增长率已经达到了226%。

　　据比达咨询2015年5月发布的数据来看，在平均单次运行时长方面，好大夫在线以3.03分钟居首，春雨掌上医生以2.91分钟次之，挂号网以2.64分钟位居第三。好大夫在线用户黏性最长。

　　移动医疗是大势所趋，未来医院的去中心化是大势所趋。即使是医疗这样特殊的行为，也将有80%左右的问题都可以在去中心化的过程中完成，这是移动医疗的长处和优势。

　　医疗服务进入互联网时代，供求关系已然开始出现逆转，患者的主动选择模式开启。同时，多点执业、医生集团等政策和全新执业模式，让医生不再必须依靠体制、机构，而是可以凭借自身价值来选择前路。作为医生真实价值的首要体现--医生品牌，从未像今天这样重要。

　　未来十年医生的独立品牌会逐渐出来，医生独立成为一个有自己品牌的团队，这是大趋势，毫无疑问。

　　“以前只有集体品牌(医院)，没有个人品牌(医生)。移动互联网和新媒体给了医生创建和维护个人品牌的机会。”上海市第一妇婴保健院院长段涛说。

　　段涛教授自1992年博士毕业后，在妇产科领域已深耕 23年，其主编及主译Williams产科学、Novak妇科学、以及TeLinde妇科手术学被奉为产科经典专著。时间业余，段涛开辟院长博客日记，每日撰写医患心得，传授医者仁心的“秘诀”。

　　段涛将在好大夫在线举办的“中国品牌医生风云汇2016暨好大夫年度盛典”上，分享从业20多年的待“客”之道：《一切为了患者，为了患者的一切》。

　　新医改政策为品牌医生开道

　　看病难，求医难，医疗资源没有得到合理配置，导致医患关系紧张，伤医事件频发。医疗体制改革早已被提上日程，多点执业，自由执业成为新医改中的重中之重，旨在优化配置医疗资源，改善医患关系。

　　“医疗服务，尽管有临床路径，但不可能像生产线那样，建立标准化流程就能产出一样的产品。治病是一对一的，一个医生或一个团队，对不同的病人。公立大医院的品牌连锁经营，实际上做不到。” 全国政协委员，北京大学第一医院院长刘玉村曾在接受采访时表示。

　　如何实现品牌，叫患者找到你?互联网提供了这种可能性。好大夫在线，在这里医生创造自己的品牌。好大夫在线能广泛客观地评价医生的成绩与不足，它优于过去所有传统的考评机制。南京军区总医院任建安教授在2014年度报告中说。任建安教授将在盛典上发布关于《网络是科研成果转哈维临床服务的最佳通路》。

　　此次盛典，刘玉村还将作为颁奖嘉宾为获奖者颁奖，共有三项奖项：最具互联网品牌价值的医院，最具互联网品牌价值的科室以及最具互联网品牌价值的医院院长。这些数据，是根据2015年好大夫在线的百万患者投票筛选出最有互联网品牌价值的奖项，是医生品牌的见证。

　　跳脱体制成立个人医生品牌

　　长期以来，优质医疗资源集中在公立医院，对医生个体而言没有个人品牌，当医生离开医院这个平台后，需要相当长一段时间让社会重新认知他，需要重新塑造自己的品牌。

　　曾几何时，上海的宋冬雷医生写下一篇文章《国人何时可以远离“医疗拥挤”?》，叹医疗资源配置不合理，无论是对患者还是医生来说，“拥挤”每天都是莫大的煎熬。

　　那个时候，来自全国各地找他的患者都是慕名而来，他无需打造，美名早已远扬。可是，每天重复战时状态的医疗，让他疲惫不堪。

　　因为忍受不了医疗拥挤，宋冬雷离开了令很多人羡慕的上海华山医院，去了一家中外合资的民营医院担任院长。从体制内到体制外自由执业。

　　“自由应是一个能使自己变得更好的机会。”宋教授坚信，走出体制外，就是能使自己变得更好的机会。怀着这种想法，他进行了再一次尝试，完全脱离医院的雇佣，签约上海瑞慈医疗集团私人诊所，并和多家医院合作，开始多点执业。

　　作为一名医生，宋教授所求的就是这样纯粹的环境，不需要反复开内容相同的医学会议，不需要为了评职称而去写一些华而不实的文章，不需要面对病患因为买了高价的黄牛票或者等了几个小时而充满烦躁的眼神。宋教授觉得现在这种依靠技术和服务时间所获得的回报才能体现自己真正的价值，看着医护人员和患者之间融洽的氛围，宋教授觉得自己初步得到了自己想要的自由。

　　宋冬雷院长将在盛典现场演讲《身经百战：跳脱体制塑造品牌的自由与难度》。

　　告别“医疗拥挤”，需要打破僵化的医疗体制，改变不合理的资源配置方式，促进医生自由流动。另一方面，通过移动医疗搭建医患沟通平台，打破医患壁垒，技术推动体制改革。

　　“移动医疗让医生的影响力从医院内部扩展到了患者的家中，有了移动医疗的帮助，医生们就真正变成了掌控疾病全过程的超级人物。不光协和能出女超人，每个医生借助互联网平台都能成为超人。”好大夫在线CEO王航认为。

　　好大夫在线通过帮助医生建立网络品牌以及庞大的患者群体，以此来聚合线下医生资源。我们可以把医嘱通过移动互联网平台和云端的运营团队推送给患者，把患者在家里的治疗过程管理起来，移动互联网为患者的院后管理带来了可能性。

　　无论是互联网还是移动互联网，最终为医疗行业带来的是三方面的收获——帮助医生塑造品牌，提升效率，实现专业知识带来的价值。

　　互联网+医疗兴起，给医生带来了塑造个人品牌的机会，打通了医患之间的信息壁垒、沟通障碍、信任危机。中国医生品牌必然崛起。

　　“中国品牌医生风云汇2016暨好大夫年度盛典”，群贤毕至，少长咸集。沟通医患，打造品牌，应从当日起。